作者：杜少君
来源：北大纵横
说到农夫山泉，那句经典slogan“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”，就自然而然的出现了！还有它经典的包装，红色的瓶盖再加上红白色的包装，成为一道独特的风景。
我们都知道农夫山泉，一直都是出了名的“不务正业”，明明是一家卖水的公司，却每次推出的包装设计都出人意表，堪称行业内设计师中的“杠把子”。
就像最近几年，推出的生肖瓶、高端玻璃瓶、故宫瓶都备受关注。
农夫山泉包装设计的优秀还不止于此，它在常常出现在Pentawards获奖名单上，每一年的包装设计都会拿到Pentawards奖项。
众所周知，Pentawards是全球首个，也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛，素有包装设计界奥斯卡之称。可见，农夫山泉在包装设计还是有着一定地位的！
但是，今年在Pentawards奖项清单上，却没有看到农夫山泉的影子。难道是今年的农夫山泉，包装设计退步了吗？如果是这样，还真是需要被“批评”一下！
我们先来回顾一下农夫山泉的获奖史：
2012年Pentawards银奖东方树叶。2011年农夫山泉邀请Pearlfisher为其新产品 “东方树叶 ”设计了包装形象。Pearlfisher选择了在中国茶历史中具有代表性的一些形象，如英国商船、茶马古道、日本抹茶起源的元素，加入到产品包装的设计中。并且还分为四种不同的口味，红茶、绿茶、茉莉以及乌龙四个口味。
2014年Pentawards银奖打奶茶。农夫山泉打奶茶的包装和形象交给希腊的 Mousegraphics 设计公司。瓶型设计来源于茶筅。
农夫山泉认为，自古以来好的奶茶都是“打”出来的。就像用茶筅不断击拂茶汤一样，所以就以中国传统茶具为灵感，将其加入到包装设计中。
2015年Pentawards铂金奖农夫山泉玻璃瓶装矿泉水。包装由Horse工作室设计，插画来自英国插画师Natasha Searston的作品。
包装设计灵感源自长白山，得天独厚的环境孕育了繁荣丰饶的生物圈，带来了无穷的生机。这套包装先后获得英国D&AD木铅笔奖，The Dieline国际包装设计大奖，非酒精饮料类第一名，第17届国际食品与饮料杰出创意奖，包装设计类最佳作品奖，以及无酒精饮料包装设计金奖，可以说是大满贯了。
2016年度Pentawards金奖农夫山泉学生矿泉水。2016年正值学生矿泉水运动装20周年，农夫山泉邀请了伦敦Horse设计公司和插画师Brett Ryder共同设计。
共同设计了极富想象力、充满童真的包装，并分为春、夏、秋、冬四个季节，打造出孩子们想象中的长白山自然世界。
2017年度Pentawards银奖农夫山泉维他命水。2016年，农夫山泉推出系列果味饮料，并邀请了Mousegraphics为其进行包装设计。水葡萄、水荔枝、水柠檬、水柚子，由不同的颜色代表水果的味道。
2018年度Pentawards银奖农副山泉维他命水。由Mousegraphics设计的这套“V”字新包装，将原来的“Vitamin”简化为字母“V”，既代表了产品名称“维生素Vitamin”，也暗含了“胜利Victory”。
最后我们来看看今年农夫山泉的系列包装，农夫山泉茶派新包装。在这次茶π新包装的设计上，选择了线条色彩更精致的手绘插画，整体看上去更清新、柔和。
“尖叫”包装。尖叫的包装设计同样采用小清新风，与茶π不同的是，它将卡通人物放大，动作稍显浮夸。
虽然更新之后的两款，相对于原来的包装设计，更显得有内涵，让整体的品质感提升了不少。但是，从客观的角度来说，这两款的新包装确实没有达到惊艳的程度。在整体设计感上，还是偏向简单，尤其是相对于之前的设计作品，更是缺少一些内在的特性。
当然了，今年农夫山泉没有在Pentawards奖项清单出现，也不能否认农夫山泉这家设计公司的厉害之处。
从2012年开始，农夫山泉在包装设计上，都将一些传统文化的元素融入设计，或者是加入一些梦幻的插画元素，都能给消费者耳目一新的感觉，尤其是对于年轻消费者带来不一样的视觉效果，让产品更具吸引力。
比如说农夫山泉玻璃瓶高端水，连续四年将其打造成生肖水，并且还以“只送不卖”的策略吸引了一大批人参与，增强了品牌与消费者的互动。
同时又让人期待着，下一年的生肖水又是长什么样呢？
又或是紧跟时代潮流，玩起了IP合作。
农夫山泉联合故宫文化中心打造了一款农夫山泉故宫瓶！一共9款限量版，每一款都是满满的中国风，又让我们对于故宫又多了几分的亲切感。
如今，农夫山泉的瓶子已经成为一种品牌的标志，诠释出“产品即营销”的核心价值。
期待日后能看到农夫山泉推出更有特色的包装设计，可能是大自然的美感、也可能是中国传统文化的魅力，都希望能在农夫山泉的包装设计有所体现。
就像农夫山泉的那句slogan，我们不产生水，我们只是大自然的搬运工。
