作者：王璞

来源：北大纵横

2002年，北大纵横管理咨询集团创始人王璞先生受邀参加山西电视台《内陆看谈》节目录制，与山西汾酒集团董事长郭双威先生、山西老陈醋集团董事长郭俊陆先生共话山西企业如何打好文化牌。在本期节目中，嘉宾们主要分享了山西的醋、酒文化、如何将传统工艺发扬光大，如何做好营销，如何挖掘品牌中的文化内涵等内容，值得一看。

企业文化分成三个层次：最外面的是一种表象，物质层，如企业的品牌、企业的CI，或者包装层等等；中间层是制度层，企业怎么建章立制，有很好的激励机制、考核机制，形成体系，来保证人的积极性、能动性；最核心的是企业的价值观、企业的使命、企业的精神，因为只有透过这个核心的东西，才真正传递给客户一种信赖，这种信赖是凝结在品牌上的，他能够让客户花更多的钱来购买你的产品，使你的产品卖出高价。

我想借用一句老话：酒香还怕巷子深。这个说明我们现在有很多的宝贵财富，关键是要把宣传的通道打开。

企业发展有三个阶段：最早的一个阶段就是企业家通过某种独特能力，使企业迅速度过生存关，达到一定规横，企业通过建章立制，推动团队工作，变成一个中型公司，这时候企业老板要做一个传道士和布道者，要做企业文化的培育者，企业战略的制定者，这几块工作需要企业家走出去，宣扬自己的企业文化。